Милена Кирова

Детайли

Написана от Милена Кирова

Категория: Автори

Публикувана на 08 Декември 2011

Проф. Милена Кирова, ръководител на катедрата по българска литература в СУ "Св. Климент Охридски".

Преподава българска литература и антропология на библейския свят в Софийския университет. 

Прочети още: Милена Кирова

Да отгледаш неравенство, или джендър1 идентичности в българската реклама

Детайли

Написана от Милена Кирова

Категория: Хуманитаристика

Публикувана на 08 Декември 2011

Рекламите са една от най-видимите придобивки на публичния живот в България след 1989 г. За „демократичния” българин те са „като въздуха и водата”: по-често не ги забелязваме, но ги преживяваме като неизменна част от нашия социален хабитус. Рекламите са винаги-тук – наоколо, и по този начин вътре в нас – дори когато ги възприемаме с периферията на съзнанието си или когато попадат в подсъзнанието, в онази психична зона, която, за разлика от несъзнаваното, може да възвръща спомени, останали до този момент изтласкани в неактивната част на нашата памет. Всъщност именно от тази психическа топология на ранния Фройд (съзнавано-подсъзнавано-несъзнавано) черпи опит едно от най-важните понятия на рекламната теория: top of mind, или паметта, която може да генерира смисли и настроения посредством неактивни следи на сетивното възприятие. Сериозните рекламодатели рядко се целят в непосредствения ефект, който техните послания биха могли да окажат върху претовареното с информация съзнание на съвременния зрител/слушател/читател. По-често се прилага идеята, че рекламата – със своето специфично комплексно въздействие – може да формира емоционален и смислов отпечатък в подсъзнанието на този, който – волно или неволно – е станал неин възприемател. (Това ни обяснява и парадокса защо рекламното поле поглъща огромни средства във време, когато три четвърти от телевизионните зрители на Запад твърдят, че „изключват” вниманието си, когато настъпи времето за реклама.) Идва обаче момент, когато някаква конкретна житейска ситуация възвръща смисъла на потиснатото послание и тогава съзнанието произвежда „свое” решение във вече подсказаната посока. Иначе казано, с термина top of mind (най-близо до повърхността на съзнанието) се означава онази позиция, която първа изплува нагоре в конкретната ситуация на необходимост от някаква стока или услуга. „The top of mind status” е това, за което се борят всички реклами и което особено скъпо ценят всички рекламодатели.

Прочети още: Да отгледаш неравенство, или джендър1 идентичности в българската реклама

Марян Ризински

Детайли

Написана от Марян Ризински

Категория: Автори

Публикувана на 07 Декември 2011

Марян Ризински

Публикации в сайта:

Огледална суета

Огледална суета

Детайли

Написана от Марян Ризински

Категория: Лирика

Публикувана на 07 Декември 2011

Сочувство

без последен збор срамежливец
неискусена копнее среќа
од соништата на познаник вечен

Прочети още: Огледална суета