Старият градски часовник
- Детайли
- Написана от Йоанна Рашкова
- Категория: Млада литература
Часовниковата кула бе построена отдавна с пари от дарители. И досега цялото градче обичаше стария си часовник, но той не бе доволен от начина, по който се отнасяха с него. Мразеше всяко двукрако същество, което сочеше стрелките му, възхищавайки му се пресилено. Той бе просто часовник, за бога! Приятел беше само с две синигерчета, които бяха свили гнездо в голямата осмица на циферблата му. Те редовно му донасяха клюки от града и той обичаше да разговаря с тях. Понякога те възкликваха:
Човешко
- Детайли
- Написана от Дачо Господинов
- Категория: Любовен човек
Ако съм божество,
ще мога ли да разбера
какво е през въртоп от грижи
да зърнеш небесата...
И да летиш отново
към своята любов.
----------------------------------------------------------------------------------------------------
© Дачо Господинов
© e-Lit.info Сайт за литература, 2011
Милена Кирова
- Детайли
- Написана от Милена Кирова
- Категория: Автори
Проф. Милена Кирова, ръководител на катедрата по българска литература в СУ "Св. Климент Охридски".
Преподава българска литература и антропология на библейския свят в Софийския университет.
Да отгледаш неравенство, или джендър1 идентичности в българската реклама
- Детайли
- Написана от Милена Кирова
- Категория: Хуманитаристика
Рекламите са една от най-видимите придобивки на публичния живот в България след 1989 г. За „демократичния” българин те са „като въздуха и водата”: по-често не ги забелязваме, но ги преживяваме като неизменна част от нашия социален хабитус. Рекламите са винаги-тук – наоколо, и по този начин вътре в нас – дори когато ги възприемаме с периферията на съзнанието си или когато попадат в подсъзнанието, в онази психична зона, която, за разлика от несъзнаваното, може да възвръща спомени, останали до този момент изтласкани в неактивната част на нашата памет. Всъщност именно от тази психическа топология на ранния Фройд (съзнавано-подсъзнавано-несъзнавано) черпи опит едно от най-важните понятия на рекламната теория: top of mind, или паметта, която може да генерира смисли и настроения посредством неактивни следи на сетивното възприятие. Сериозните рекламодатели рядко се целят в непосредствения ефект, който техните послания биха могли да окажат върху претовареното с информация съзнание на съвременния зрител/слушател/читател. По-често се прилага идеята, че рекламата – със своето специфично комплексно въздействие – може да формира емоционален и смислов отпечатък в подсъзнанието на този, който – волно или неволно – е станал неин възприемател. (Това ни обяснява и парадокса защо рекламното поле поглъща огромни средства във време, когато три четвърти от телевизионните зрители на Запад твърдят, че „изключват” вниманието си, когато настъпи времето за реклама.) Идва обаче момент, когато някаква конкретна житейска ситуация възвръща смисъла на потиснатото послание и тогава съзнанието произвежда „свое” решение във вече подсказаната посока. Иначе казано, с термина top of mind (най-близо до повърхността на съзнанието) се означава онази позиция, която първа изплува нагоре в конкретната ситуация на необходимост от някаква стока или услуга. „The top of mind status” е това, за което се борят всички реклами и което особено скъпо ценят всички рекламодатели.
Прочети още: Да отгледаш неравенство, или джендър1 идентичности в българската реклама
